ทำไมการเปิดตัว DISNEY+ ที่แข็งแกร่งสำหรับ ‘LIGHTYEAR’ ถึงไม่ดีสำหรับ PIXAR

ทำไมการเปิดตัว DISNEY+ ที่แข็งแกร่งสำหรับ 'LIGHTYEAR' ถึงไม่ดีสำหรับ PIXAR

หลังจากล้มเหลวในการทำลายรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงซัมเมอร์นี้ “Lightyear” ของพิกซาร์จะได้รับโอกาสอีกครั้งในการดึงผู้ชมเข้าสู่วงโคจรเมื่อภาพยนตร์เรื่องนี้เปิดตัวใน Disney+ ในวันพุธภาพยนตร์เรื่องแรกของ Pixar ที่ฉายในโรงภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกาอย่างกว้างขวางตั้งแต่เดือนมีนาคม 2020 ภาคแยกของ “Toy Story” ต่ำกว่าความคาดหวังของบ็อกซ์ออฟฟิศอย่างมาก โดยทำรายได้ในช่วงสุด

สัปดาห์เปิดตัวน้อยกว่าที่ “Toy Story 2” เคยทำไว้ในปี 1999 ที่ 117 ล้านเหรียญในประเทศ และ 219 

ล้านเหรียญทั่วโลก ปัจจุบัน “Lightyear” ถือเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้ต่ำที่สุดของแฟรนไชส์และเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้รวมต่ำเป็นอันดับสองของ Pixar (ไม่นับภาพยนตร์ที่เข้าฉายโดยตรงที่ Disney+ เฉพาะ “Onward” ที่ฉายละครสั้นเพราะโรคระบาด ทำรายได้น้อยกว่า “Lightyear”)

คงต้องรอดูกันต่อไปว่าการแสดงที่ดูจืดชืดของภาพยนตร์เรื่องนี้จะส่งต่อไปยังการสตรีมหรือไม่ หรือผู้ชมจะสนใจที่จะดูเรื่องราวต้นกำเนิดของ Buzz Lightyear ที่บ้านมากกว่า

กุญแจสำคัญสำหรับผู้เล่นที่เชี่ยวชาญเหล่านี้คือการอยู่ที่จุดตัดของการสร้างมูลค่าสำหรับลูกค้าเฉพาะกลุ่มและความสามารถในการค้นหาผู้ใช้ที่เพียงพอสำหรับ การเติบโต ของรายได้ที่มีความหมาย ตัวอย่างเช่น UFC Fight Passเป็นสิ่งที่ต้องมีสำหรับแฟนการต่อสู้ ด้วยเนื้อหาที่ทรงพลังที่เหนือกว่าการต่อสู้จริง  

แพลตฟอร์มต่างๆ ที่เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่งและยั่งยืนที่สุดได้ค้นพบคุณค่าที่แตกต่าง ดังนั้นสิ่งที่ทำให้แพลตฟอร์มเหล่านี้กลายเป็นแม่เหล็กดึงดูดผู้ใช้ในแต่ละเดือน  

FAST เป็นตัวเร่งความเร็ว  จากนั้นมีตัวทำลายการสตรีมที่น่าจดจำ: FAST ย้อนกลับไปในเดือนมกราคม Variety Intelligence Platform ได้ร่วมมือกับผู้สร้างช่อง FAST Wurl เพื่อวัดความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อรายการทีวี และพบว่าช่องขนาดใหญ่ที่เปิดตัวตัวเลือก FAST มีจำนวนผู้ชมเฉลี่ยและเวลาในการดูรายเดือนเพิ่มขึ้นอย่างมากหลังจากผ่านไปสองปี ผู้ชมเฉลี่ยต่อเดือนมากกว่าสามเท่า (208%) ในขณะที่เวลาในการรับชมรายเดือนเพิ่มขึ้นเกือบสี่เท่า (280%) สิ่งที่น่าสังเกตอีกอย่างคือสตูดิโอขนาดใหญ่ที่ใช้แพลตฟอร์ม FAST สร้างรายได้เพิ่มเติมเฉลี่ย 23.2 ล้านดอลลาร์ในช่วงสองปีนั้น  

และ FAST สามารถใช้เวทย์มนตร์ทางการเงินบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งขนาดใหญ่และเล็ก ช่องเฉพาะ

และอื่น ๆ โดยทำหน้าที่เป็นกลยุทธ์เสริมสำหรับสิ่งที่บริการทำอยู่แล้วในพื้นที่ SVOD รูปแบบนี้อนุญาตให้ใช้ทั้งผลิตภัณฑ์สมัครสมาชิกที่เป็นเจ้าของและดำเนินการ และผลิตภัณฑ์ที่แจกฟรีและสนับสนุนโฆษณาสำหรับผู้ใช้ที่ให้ความสำคัญกับราคามากขึ้น  

สำหรับผู้ใช้ที่อาจไม่คุ้นเคยกับโลกใบใหม่อันกล้าหาญของสื่อ FAST มอบประสบการณ์การรับชมแบบเส้นตรงซึ่งให้ความรู้สึกคล้ายกับเคเบิลแบบดั้งเดิม แต่ไม่มีค่าใช้จ่าย   

ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ ได้สร้างเนื้อหาขึ้นใหม่ซึ่งเก็บสมบัติไว้เบื้องหลังเพย์วอลล์ แต่ FAST ก็เป็นช่องทางเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ให้บริการที่มีเนื้อหาเดิมสำรองไว้ ลีกและทีมกีฬาเป็นผู้สมัครที่ดีในการเปิดช่อง FAST เนื่องจากมีไลบรารีไฮไลท์ สตูดิโอรายการ  

NFL เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ เนื่องจากปัจจุบันมีบริการ FAST สี่รายการที่ให้บริการช่อง FAST ของ NFL ได้แก่ Peacock, Pluto, Tubi และ Vizio WatchFree+ สิ่งนี้คาดว่าจะเติบโตเมื่อเริ่มต้นฤดูกาลใหม่โดยที่ Freevee ของ Amazon เป็นเจ้าของเป็นเหตุผลสำหรับช่องนี้เนื่องจากสิทธิ์ใน Thursday Night Football ของ Prime Video Gavin Bridge นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสระดับ VIP+ มองเห็นโอกาสมากมายสำหรับการล่อลวงผู้ชม 

FAST ยังใช้กันอย่างแพร่หลายโดยเจ้าของเนื้อหาเพื่อให้ผู้ชมเข้าถึงภาพยนตร์คลาสสิกหรือซีซันที่เก่ากว่าของทีวีซีรีส์ยอดนิยมของพวกเขา สำหรับแพลตฟอร์มเฉพาะนั้น FAST มีประโยชน์หลักสองประการ อย่างแรก ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว มันเป็นวิธีเพิ่มเติมในการเพิ่มการเข้าถึงและสร้างรายได้จากทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่มีอยู่ ในขณะที่ขยายขนาดผู้ชมผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายที่หลากหลาย นอกแอปที่ตนเป็นเจ้าของและดำเนินการ เช่นRoku Channel , Amazon Freevee และ Samsung TV Plus .  

ด้วยการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ด้วยข้อเสนอที่กระตุ้นการโฆษณา แพลตฟอร์มเฉพาะกลุ่มสามารถมีส่วนร่วมในกระแสรายได้เพิ่มเติม — ซึ่งครั้งหนึ่งเคยคาดไม่ถึง —  

ประการที่สองและสำคัญกว่านั้น FAST ทำหน้าที่เป็นผู้นำในการสร้างโอกาสในการขายและการรับรู้สำหรับบริษัทสื่อที่จัดตั้งขึ้น ด้วยการจัดจำหน่ายที่เพิ่มขึ้น เนื้อหาที่แข็งแกร่ง และการจัดวางช่องทางเชิงกลยุทธ์ แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงดวงตาที่พวกเขาอาจไม่เคยรับรู้มาก่อน   

credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> บาคาร่าออนไลน์