ในช่วงเวลาที่ปัจจัยทางการเมือง เศรษฐกิจ และสังคมกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีมองโลกของเยาวชนอเมริกัน แบรนด์ใหม่ของกองทัพบกแสดงให้เห็นว่าการให้บริการในกองทัพนั้นมีพื้นฐานมาจากความหลงใหลและจุดมุ่งหมาย” วอร์มุธกล่าว “การรับใช้ชาติของเราคือการเรียกร้อง และเป็นสิ่งที่มีความหวังโดยพื้นฐาน เราต้องการให้ชาวอเมริกันรุ่นใหม่มองว่ากองทัพเป็นเส้นทางสู่ชีวิตและอาชีพที่พวกเขาต้องการบรรลุ”
การเปลี่ยนแปลงแบรนด์เป็นกระบวนการวิจัยที่ใช้ระยะเวลาหลายปี
ซึ่งออกแบบมาเพื่อสะท้อนกองทัพในปัจจุบันอย่างถูกต้องและแท้จริง ขณะเดียวกันก็ตอบสนอง
ความต้องการของคนรุ่นใหม่ รูปลักษณ์และความรู้สึกใหม่ของแบรนด์ประกอบด้วยโลโก้ดาวห้าแฉกที่ปรับโครงสร้างใหม่ (กล่องถูกลบออกเพื่อสะท้อนถึงความเป็นไปได้ที่ไร้ขีดจำกัดในกองทัพ)
ควบคู่ไปกับการกลับมาของสโลแกน “Be All You Can Be” ที่เป็นที่นิยม โลโก้และสโลแกนเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศของแบรนด์เต็มรูปแบบที่ช่วยบอกเล่าเรื่องราวของ Army ผ่านทางภาพและเสียง รวมถึงแบบอักษรที่กำหนดเองใหม่ จานสีที่ขยายออก สัญลักษณ์ใหม่ ภาพถ่าย กราฟิกเคลื่อนไหว และอื่นๆ
“แบรนด์ที่ดีทั้งหมดต้องพัฒนาเพื่อสะท้อนการเปลี่ยนแปลงทั้งภายในและภายนอก เพื่อให้แน่ใจว่ามีการนำเสนอองค์กรที่ถูกต้องและตรงกับความต้องการของผู้ชมด้วย”
พล.ต.อเล็กซ์ ฟิงค์หัวหน้าฝ่ายการตลาดองค์กรกองทัพบก กล่าว “เรารู้ว่าเยาวชนแสวงหาจุดมุ่งหมาย
ความหลงใหล ชุมชน และสายสัมพันธ์ แต่เรารู้ด้วยว่าหลายคนไม่รับรู้ถึงความสามารถของกองทัพบกในการตอบสนองความต้องการเหล่านั้น เราต้องการแบรนด์ที่สื่อสารความเป็นไปได้ของการให้บริการของกองทัพบกได้อย่างมีประสิทธิภาพ”
“‘Be All You Can Be’ เป็นวลีที่เป็นแรงบันดาลใจให้กับทหารหลายรุ่น และคำมั่นสัญญายังคงเป็นจริงจนถึงทุกวันนี้” แมคคอนวิลล์กล่าว “นี่คือข้อความสำหรับช่วงเวลานี้และสำหรับอนาคต”ศูนย์กลางของการเปิดตัวแบรนด์คือภาพยนตร์สองเรื่องที่บรรยายโดยนักแสดงที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmy และ Critics’ Choice Award Jonathan Majors
ผู้แสดงในเรื่อง “Ant-Man and the Wasp: Quantumania” และ “Creed III ” โดยมุ่งเน้นไปที่ 247 ปีของกองทัพบก จากความสำเร็จ ภาพยนตร์สองเรื่อง ได้แก่ “Overcoming Obstacles” และ “Pushing Tomorrow” นำเสนอบริการของกองทัพบกในฐานะผู้ขับเคลื่อนความเป็นไปได้และทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างอดีตและอนาคตเพื่อเชื่อมโยงและสร้างแรงบันดาลใจให้กับประชาชนชาวอเมริกัน
credit : ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ / สล็อตแตกง่าย
